استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال
استراتژی بازاریابی دیجیتال چیست؟
استراتژی بازاریابی دیجیتال برنامه‌ای عملیاتی برای دستیابی به اهداف بازاریابی دیجیتال برای کسب‌و‌کار شما است. وقتی نوبت به استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال می‌رسد، می‌توانید طوماری طولانی از روش‌های بازاریابی موجود فراهم کنید. اگرچه احتمالاً پیشنهادهای زیادی خواهید شنید که برخی از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال بهتر از سایر استراتژی‌ها عمل می‌کنند، اما کدام بهترین هستند؟
برای رقابت در فضای بیش از حد رقابتی سال‌های اخیر، پس از فرآیند برندسازی باید بر این دوازده حوزه‌ی خاص تمرکز کنید.
سئو
درحوزه‌ی استراتژی بازاریابی دیجیتال، ابزاری مهمتر از سئو وجود ندارد. این استراتژی علاوه بر مهم بودن همچنان می‌تواند شما را در دام پیچیدگی‌های خود نیز اسیر کند. درست است که الگوریتم‌های گوگل گیج کننده هستند، اما وقتی بیشتر و بیشتر با این مفهوم کار می‌کنید، بهتر می‌توانید نحوه عملکرد آن را درک کنید.
اگر قصد دارید تا واقعاً موفق شوید، همیشه داشتن یک متخصص برای مدیریت سئو بهترین گزینه است. توجه داشته باشید که می‌توانید برخی اصول را بیاموزید، اما بهتر است تا از فردی که مدتی در این حوزه کار کرده است کمک بگیرید. فرد متخصص بهترین استراتژی بازاریابی دیجیتال در حوزه‌ی سئو را برای شما فراهم خواهد کرد. استراتژی اخیر شامل الزامات جدید HTTPS است، که بر نتایج سئو تاثیرگذار است. اگر عادت به استفاده از صفحات HTTP دارید، گوگل به شما پیشنهاد می‌دهد که به قالب HTTPS بروید. دلیل این امر این است که بسیاری از فرمهای تماس با استفاده از صفحات HTTP به اندازه کافی ایمن ارزیابی نمی‌شوند.
اکنون که گوگل قصد دارد تا این صفحات را به عنوان «غیر ایمن» برچسب‌گذاری کند، ضروری است وب سایت خود را با HTTPS به‌روز کنید. در غیر این‌صورت، برچسب «غیر ایمن» در سایت شما، می‌تواند یک کارت قرمز برای قرارگیری در موتورهای جستجو باشد.
متخصص استراتژی بازاریابی دیجیتال و یا کارشناس سئو به شما کمک می‌کند تا این تغییر را ایجاد کنید.
بازاریابی موتور جستجو
اگر در زمینه بازاریابی موتور جستجو تازه وارد هستید، بدانید که معمولاً آن را با اختصار SEM مشاهده خواهید کرد. این نوعی استراتژی بازاریابی دیجیتال است، که در آن SERP را از طریق روش‌های تبلیغات پولی افزایش می‌دهید. یکی از روش‌های پیاده‌سازی این استراتژی استفاده از گوگل ادز است.
در مورد گوگل ادز آنچه بیش از همه توجه شما را جلب می‌کند این است که گوگل در راستای سفارشی‌سازی خدمات خود، استفاده از گوگل ادز را بسیار آسان کرده‌است. این ابزار به شما امکان می‌دهند که از بین تبلیغات نمایش گرافیکی، تبلیغات ویدئویی یوتیوب، تبلیغات جستجوی متنی یا تبلیغات تلفن همراه درون برنامه‌ای، انتخاب کنید. همه این‌ها به حوزه‌ی کسب‌و‌کار شما و مشتریانی که باید به آنها دسترسی پیدا کنید بستگی دارد.
استراتژی بازاریابی دیجیتال جستجوی محلی
در چند سال گذشته توجه بیشتری به بازاریابی جستجوی محلی مشاهده شده‌است. تا زمانی‌که مشاغل محلی به ارزش یافتن مصرف‌کنندگان محلی پی‌ببرند، اهمیت آن تا دهه آینده ادامه خواهد یافت.
برای شروع بازاریابی جستجوی محلی، می‌توانید از مزایای بیشتر گوگل استفاده کنید. از طریق گوگل مای بیزینس، می توانید در هر ثانیه فهرست شخصی خود، براساس کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران را ایجاد کنید. که این شامل نشان داده شدن کسب‌و‌کارشما در گوگل مپ نیز می‌باشد.
اهمیت ریویوهای آنلاین و همچنین شهرت اجتماعی خود را، فراموش نکنید. شما می‌خواهید به مشتریان القا کنید که درباره کسب‌و‌کار شما نظرات مثبت بنویسند. در شبکه‌های اجتماعی، شروع مکالمه و ارسال محتوای هدفمند به شما کمک می کند از بازاریابی داخلی استفاده کنید. تکنیک‌های بازاریابی داخلی مشتری‌ها را به سمت شما جلب می کند.
بازاریابی محتوا
استراتژی بازاریابی محتوا، قسمت عمده‌ای از جذب مخاطب هدف است. آنچه در مورد بازاریابی محتوا ضروری به‌نظر می‌رسد این است که باید محتوای تولید شده با ارزش، مرتبط و سازگار باشد تا برای افرادی که آن را مشاهده می‌کنند، ارزش داشته باشد.
امروزه، باید بر تولید محتوایی تمرکز کنید که بتواند نقاط حساس و مورد نیاز کاربر را هدف قرار داده و همچنین ماندگاری زیادی داشته باشد. به لطف چشم بینای گوگل استفاده از میانبرها یا تاکتیک‌های سئوی بلک هت، فقط برای رفتن به بالای لیست موتورهای جستجو، کارایی نخواهد داشت.
برای اینکه بازاریابی محتوا به خوبی کار کند، باید بر روی محتوای تلفن همراه، تبلیغات بومی، بازاریابی تاثیرگذار و اتوماسیون بازاریابی تمرکز کنید.
استراتژی بازاریابی دیجیتال مجدد
یکی دیگر از جنبه‌های مهم استراتژی بازاریابی دیجیتال این است که اگر بار اول به تبلیغات سایت شما پاسخی داده نشد، محتوای بازاریابی را دوباره بررسی کنید. این کار با ردیابی بازدیدکنندگان از طریق کوکی‌ها و ایجاد تبلیغات جدید در سایت‌های مرتبط انجام می‌شود.
همچنین می‌توانید تبلیغات جدیدی در سایت خود ایجاد کنید تا چشم‌اندازهای هدف خود را بهتر تعیین کنید. اطلاعاتی که از بازدیدکنندگان سایت خود می‌گیرید، داده‌های ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهند تا تبلیغات خود را مناسب با نیاز آنها قرار دهید.
طراحی وبسایت پاسخگو
اکنون دستیابی به مشتری از طریق تلفن‌همراه روشی استاندارد است و این در دهه آینده نیز ادامه خواهد داشت. سازگاری وبسایت خود با صفحه نمایش موبایل، یکی از مهمترین قسمت‌های استراتژی بازاریابی دیجیتال است. تنها راهی که می‌توانید با موفقیت این کار را انجام دهید طراحی وبسایت پاسخگو است.
با برنامه‌نویسی پاسخگو، می‌توانید وبسایت خود را به‌طور خودکار با تمام صفحه‌های تلفن‌همراه مطابقت دهید. این به معنای استفاده بیش از یک قالب، از برای جمله تبلت‌ها و حتی ساعت‌های هوشمند است. استفاده از وبسایت پاسخگو برای گوگل اولویت دارد، بنابراین آن را جدی بگیرید.
استراتژی بازاریابی دیجیتال توسط ایمیل
بدون شک شما بازاریابی توسط ایمیل انجام داده‌اید، اما این استراتژی چقدر در دستیابی به اهداف مورد نظر شما در زمان مناسب موثر است؟ در حال‌حاضر بازاریابی از طریق ایمیل، ابزاری عالی برای دستیابی به اهداف بازاریابی آن هم بیش از هر روش بازاریابی دیگر است. با استفاده از این روش همچنین می‌توانید نرخ فروش و تبدیل خود را افزایش دهید.
اگر قبلاً هزینه‌ی زیاد برای بازاریابی دیجیتال متحمل می‌شدید، بازاریابی از طریق ایمیل یکی از مقرون به صرفه‌ترین روش‌های موجود است. در برخی موارد رایگان نیز می‌باشد، مگر اینکه از خدمات برون‌سپاری استفاده کنید. همچنین از آنجا که می‌توانید این استراتژی را با رسانه‌های دیگر ترکیب کنید، بازاریابی توسط ایمیل یکی از یکپارچه‌ترین روش‌های بازاریابی است.
بازاریابی شبکه های اجتماعی
بدون شک تا به‌حال از انتشار محتوا را در شبکه‌های اجتماعی استفاده کرده‌اید. با این وجود، چه اقدامی می‌توانید انجام دهید تا روند مارکتینگ شما موثرتر از قبل باشد؟
از جمله‌ی این اقدامات، استفاده از اتوماسیون برای ارسال محتوا در زمان مناسب است. استفاده از ابزاری مانند Hootsuite برای زمانبندی ارسال، کمک زیادی به دسترسی به کاربران در مناطق دیگر می‌کند.
به علاوه، استخدام اینفلوئنسرها برای ارسال محتوا در کانال‌های محبوب رسانه‌های اجتماعی را نیز فراموش نکنید.
اتوماسیون بازاریابی
همانطور که مشاهده کردید، اتوماسیون بازاریابی عنصری مهم در استراتژی بازاریابی دیجیتال است. به‌طورکلی، کسب دانش بیشتر در مورد این استراتژی، باید به اولویت اصلی تبدیل شود.
با توجه به اینکه ۹۱٪ از مشاغل موفق حال‌حاضر اظهار داشته‌اند که اتوماسیون برای موفقیت آنها بسیار مهم بوده است، شما می‌توانید چشم انداز آینده‌ی این نوع بازاریابی را مشاهده کنید.
بازاریابی اینفلوئنسر یا اینفلوئنسر مارکتینگ
آیا به این موضوع فکر کرده‌اید که چگونه می‌توانید یک کمپین بازاریابی دیجیتال، بدون نیاز به صرف هزینه‌های زیاد انجام دهید؟ در حالی‌که با انجام بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی می‌تواند بدون هزینه باشد، استخدام اینفلوئنسرها نیز همین روند را طی می‌کند.
اگر فکر می‌کنید استخدام اینفلوئنسرها برای تبلیغات آنلاین کسب‌و‌کارتان تنها در مورد استخدام افراد مشهور است، تجدید نظر کنید. تأثیرگذار بودن در شبکه‌های اجتماعی همیشه به معنای مشهور بودن فرد نیست. این فرد می‌تواند به سادگی کسی باشد که فالوورهای زیادی داشته و سابقه خوبی در تبلیغ محصولات دارد.
استراتژی بازاریابی دیجیتال ویدیویی
در طول دهه‌های گذشته، ما به جلوه‌های بصری بیشتر جذب می‌شویم. اکنون در نقطه ای ایستاده‌ایم که مصرف‌کنندگان بیشتری محتوا ویدیویی را بالاتر از هر رسانه‌ی دیگری ترجیح می‌دهند. آمارهای اخیر نشان می‌دهد که ۸۷٪ از کل بازاریابان آنلاین، به نوعی از محتوای ویدئویی استفاده می‌کنند.
بسیاری از این موارد ناشی از بازدیدهای گسترده در جاهایی مانند یوتیوب است. بدون در نظر گرفتن کیفیت و جذابیت محتوا، جایی که ویدیو را ارسال می‌کنید، مهم نخواهد بود.
بازاریابی ویدیویی موفقیت آمیز می‌تواند به معنای گشت‌و‌گذار در پشت صحنه‌ی کسب‌و‌کار شما، یا جایی برای نشان دادن جنبه انسانی برند شما باشد. این به معنای که روند عمده در بازاریابی ویدیویی «قصه گویی» است.
وقتی بتوانید یک داستان جذاب در مورد تجارت خود بگویید و ثابت کنید که می‌توانید نیاز مشتریان را برآورده سازید، فرمول بسیار مناسب برای بازاریابی ویدیویی بدست آوریده‌اید. همچنین به این نکته توجه کنید که طول مدت‌زمان ویدیوی خود را کوتاه نگه دارید. چرا که طبق تحقیقات مدت زمان توجه افراد به محتوای ویدیویی بسیار کوتاه است.
مرور مجدد صفحات فرود
اگر قبلاً به‌عنوان بخشی از کمپین بازاریابی دیجیتال خود، یک صفحه فرود ایجاد کرده‌اید، آیا مطمئن هستید افرادی که قبلاً از صفحه‌ی شما بازدید کرده‌اند دوباره باز می‌گردند؟
این سوال باید هسته‌ی اصلی تلاش‌های بازاریابی دیجیتال شما شود. همه‌ی کارشناسان بازاریابی تأکید می‌کنند که چگونگی ترافیک صفحه‌ی فرود، هسته‌ی اصلی بازاریابی داخلی است.
این استراتژی فراتر از آن چیزی است که در وب سایت خود قرار می‌دهید. باید در تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) سرمایه‌گذاری کنید، تا تبلیغات سایت خود را در کانال‌های دیجیتال مرتبط قرار دهید. گزینه‌های دیگر شامل اسپانسر شدن و حمایت مالی شرکت‌های دیگر، یا بازاریابی ایمیل ساده است.
در مورد CTA، حتماً توجه داشته باشید که CTA را در صفحه اصلی خود قرار دهید تا از بروز پیچیدگی‌ها جلوگیری کنید. حتی وجود CTA در انتهای وبلاگ یک لینک به محتوای شما می‌دهد تا بازدید دیگری را برای سایت شما فراهم کند.
سخن آخر
با رعایت نکات نکات گفته شده شروع خوبی در استراتژی بازاریابی دیجیتال خواهید داشت. انتظار می‌رود که این موارد تا انتهای سال ۲۰۲۰ نیز همچنان در صدر استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال قرار داشته باشند. همچنین فراموش نکنید تا با مشاوران متخصص در زمینه‌ی استراتژی بازاریابی دیجیتال مشورت کنید.
منابع: mikekhorev.com
دیدگاهتان را بنویسید