سئو سایت چیست؟ چرا باید به سئو اهمیت دهیم؟

این روزها بحث سئو بسیار داغ است و به نوعی همه به این نتیجه رسیده­اند که باید برای داشتن یک سایت موفق به فکر سئو کردن آن باشند. اما سئو چیست؟ در این مطلب با ما همراه باشید تا به طور کامل در مورد سئو صحبت کنیم.

سئو چیست؟

در وهله اول نیاز است که کمی در مورد این که سئو چیست صحبت کنیم. سئو (SEO) مخفف سه کلمه Search Engine Optimization و به معنای بهینه ­سازی سایت برای موتورهای جستجوگر است. از طریق سئو می­توان مطمئن شد که سایت موردنظر استانداردهای موتورهای جستجوگر را داراست و به این شکل بیشترین بازدید را به خود خواهد دید.

در سئو سایت عوامل مختلفی اثرگذار هستند که همگی نقشی اساسی برای رسیدن به یک سایت سئو شده خواهند داشت. به طور کلی می­­توان کلیه فعالیت­های انجام شده در طراحی سایت، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا به منظور کسب نتایج جستجوی گوگل و نیز بازدید بیشتر را سئو نامید.  

در سئو صرفاً هدف، موتورهای جستجوگر نیستند بلکه باید سایت را برای بازدیدکنندگان نیز سئو نمود. از این رو سایت ما باید برای جلب نظر بازدیدکنندگان نیز فاکتورهایی را در خود داشته باشد.

رفتار کاربران چه تأثیری بر سئو دارد؟

الگوریتم­هایی چون RankBrain که جزو الگوریتم­های جدید گوگل هستند از طریق آنالیز رفتار کاربران در زمان جستجو، بهینه­سازی رتبه­بندی نتایج را انجام خواهند داد. زمانی که عبارتی توسط کاربر در گوگل جستجو می­شود یا کاربر در بین پیشنهادات گوگل چند نتیجه را انتخاب می­کند، گوگل بر روی این انتخاب­ها توجه ویژه­ای خواهد داشت.

این موضوع باعث شده بعضی از سایت­ها با وجود داشتن رتبه پایینی از نتایج گوگل، به دلیل کلیک کاربران زیادی بر روی آن، جایگاه بهتری در گوگل به دست آورند. همچنین از نظر گوگل فاصله میان زمان حضور کابران در یک سایت تا جستجوی دوباره در گوگل بسیار مهم است. به این فاصله زمانی Dwell Time گفته می­شود.

همه این­ها به خوبی نشان دهنده اهمیت نقش کاربر بر سئو سایت هستند. این موضوع باعث شده سئو کاربر نیز موضوعی جدی و اساسی محسوب شود.

چرا سئو مهم است؟

بیشتر کاربران، برای پیدا کردن صفحه موردنظر خود از موتورهای جستجو نظیر گوگل، یاهو و بینگ کمک می­گیرند. برای همین در صورتی که شما سایت خود را برای موتور جستجوگر قدرتمندی چون گوگل سئو کنید بازدید سایت شما بسیار بالا خواهد رفت.

از طرفی موتورهای جستجوگر در تلاش هستند تا کاربران را به نیاز خود برسانند. از این رو این که موتور جستجو شما را به افراد معرفی کند بهتر از هر نوع تبلیغی است. این موضوع نشان دهنده آن است که شما به اندازه کافی خوب هستید و جزو اولین­های گوگل محسوب می­شوید.

دلایل نیاز موتورهای جستجوگر به سئو

موتور جستجوگر قدری مانند گوگل، موتوری کاملاً هوشمند است اما با این وجود برای پیدا کردن بهترین سایت از کاربران نیز کمک می­گیرد. برای همین از طریق سئو سایت می­توان خود را به گوگل و کاربر به بهترین شکل معرفی کرد.

از طرفی به اندازه یک سئو قوی، سئو اشتباه باعث می­شود هیچ نتیجه­ای را مشاهده نکرده و صرفاً راه را برای رقبا بازتر کنید. به منظور درک محتوای صفحه، فاکتورهایی مشخص به نام  onpage seo از سوی ربات­های خزنده گوگل در نظر گرفته شده است که با رعایت آن­ها می­توان برای دیده شدن شانس بیشتری داشت.

سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه چیست؟

ممکن است شما نیز تاکنون نام سئو کلاه سیاه و کلاه سفید را شنیده باشید. این که شما کلیه اصول سئو را رعایت کنید و برای رضایت مشتریان تکنیک­های سئو را به کار ببندید به معنای استفاده از سئو کلاه سفید است.

اما در سئو کلاه سیاه افراد از ضعف موتور جستجوگر به نفع خود استفاده نموده و با استفاده از تکنیک­هایی سعی در فریب دادن آن خواهند داشت. در سئو کلاه سیاه، رضایت بازدیدکنندگان به طور کلی نادیده گرفته خواهد شد. البته این نوع سئو خیلی زود توسط گوگل شناسایی و تنبیه می­شود.

۳ مرحله مهم سئو سایت

سئو سایت پیش از هر چیزی به صبر و حوصله نیازمند است و در واقع چیزی نیست که بتوان یک شبه به آن دست پیدا کرد. برای آن که بتوانید سایت را به نتیجه مطلوبی از گوگل برسانید باید روش­ها و تکنیک­های مختلفی به کار برده شوند که هر یک نقشی در رسیدن سایت به جایگاه بهتر خواهند داشت. از مهم­ترین مراحل سئو سایت می­توان به موارد زیر اشاره نمود:

۱٫ سئو تکنیکال

سئو تکنیکال سایت متشکل از مواردی چون رعایت اصول سئو در طراحی سایت، بهینه­سازی سرعت سایت، طراحی نسخه ریسپانسیو، استانداردسازی کدنویسی سایت و نشانه­گذاری استاندارد می­باشد. رعایت این موارد کمک می­کند تا سایت به مرحله شروع فعالیت­های بازاریابی محتوا برسد. در واقع مرحله بازاریابی محتوا به یک بستر قوی و سایتی در چارچوب استانداردها نیازمند است.

۲٫ بازاریابی محتوا

پروسه بازاریابی محتوا نیز بسیار وسیع است و از بخش­های مختلف آن می­توان به تولید محتوای قوی، آنالیز رقبا، شناخت کلمات کلیدی موثر، تدوین استراتژی محتوایی، لینک سازی داخلی، برچسب گذاری و دسته بندی اشاره نمود. در سئو سایت، محتوای حرفه­ای و ارزشمند بسیار مهم است.

۳٫ لینک سازی هدفمند

با رعایت دو مرحله قبلی شما می­توانید به صفحه اول گوگل دست پیدا کنید. اما برای رسیدن به رتبه ۱ و نیز رقابت با سایت­های قوی، باید به فکر لینک سازی خارجی باشید. برای این کار باید به سراغ خرید رپورتاژ آگهی، خرید بک لینک، فعالیت در شبکه­های اجتماعی، کامنت مارکتینگ، فروم­های تخصصی و… بروید. این فعالیت­ها SEO Off-page نامیده می­شوند.

مدت زمان مورد نیاز برای رسیدن به رتبه ۱ گوگل

همه افراد دوست دارند بدانند برای رسیدن به رتبه ۱ گوگل باید چقدر صبر کنند. واقعیت آن است که نمی­توان پاسخ دقیقی به این سوال داد. چرا که این پروسه برای هر نوع سایت و هر کسب و کاری متفاوت خواهد بود. لذا همه چیز وابسته به میزان اعتبار و فعالیت قبلی سایت شما، کلمات هدف گذاری شده و وضعیت سایت رقبا دارد.

گاهی در یک حوزه می­توان در مدت زمانی ۳ ماهه به جایگاه دلخواه رسید. حال آن که در حوزه­ای دیگر این پروسه حتی به یک سال نیز می­رسد.

هزینه خدمات سئو سایت

از آن جایی که سئو مجموعه­ای از خدماتی کاملاً تخصصی است و صرفاً یک محصول نیست امکان قیمت گذاری برای آن برای هر سایتی وجود نخواهد داشت. اما بسته به خدمات مختلفی چون بازاریابی محتوا، لینک سازی، بهینه سازی سایت و… قیمت­ها محاسبه خواهند شد و هر یک از این موارد هزینه تقریباً مشخص خود را دارند.

بنابراین از طریق تعیین نیازها و انتظارات خود از سئوکار می­توانید از قیمت این خدمات آگاه شوید. در وهله اول یک سئوکار حرفه­ای باید سایت شما را به طور دقیق آنالیز نموده و بعد تعیین کند که برای رسیدن به جایگاه موردنظر به چه خدماتی نیاز دارید.

حرف آخر

این روزها یکی از مهم­ترین روش­هایی که می­توان برای دیده شدن کسب و کار خود استفاده کرد داشتن یک سایت حرفه­ای است. برای این که سایت شما دیده شود حتماً باید به خوبی اصول سئو در آن رعایت شده باشند. با این کار هم گوگل از سایت شما راضی خواهد بود و هم این که افراد با رضایت بیشتری به سایت شما سر می زنند. یک سایت سئو شده و استاندارد می­تواند شما را به درآمد بسیار قابل توجهی برساند. اما سئو اشتباه به همان میزان شما را از هدف دورتر و راه را برای رقبا بازتر می­کند. برای همین بسیار مهم است که حتماً به صورت اصولی و حرفه­ای سئو سازی سایت انجام شود.