همه چیز درباره شرکت کوکاکولا
نه تنها در بین نسل جوان و امروزی بلکه اگر از نسل‌های قبلی و پدرها و پدبزرگ‌های خود بپرسیم به احتمال زیاد با شنیدن نام کوکاکولا خاطرات شیرینی در ذهن آن‌ها زنده می‌شود. با شنیدن نام کوکاکولا، احتمالا اولین چیزی که به ذهن شما می‌آید نوشابه‌های گازدار مشکی رنگ شیشه‌ای با یک نوشته قرمز (نام شرکت کوکاکولا) است. اگر شما جزو طرفداران کوکاکولا هستید این مطلب را انتها مطالعه‌کنید. در این نوشته قصد داریم شما را به صورت مختصر با آن چه که در مورد شرکت کوکاکولا باید بدانید، آشنا کنیم.
شرکت کوکاکولا که یک شرکت آمریکایی است در سال ۱۸۹۲ بوجود آمده است و امروزه یک شرکت بزرگ در زمینه تولید نوشابه‌های گازدار است. در نوشابه‌های گازدار کوکاکولا از کربنات شیرین‌شده استفاده می‌شود و می‌توانیم بگوییم که طعم نوشابه‌های کوکاکولا به عنوان یکی از شناسه‌های نوشیدنی‌های ایالات متحده محسوب می‌شود. در حال حاضر شما می‌توانید بیش از ۲۸۰۰ نوع محصول از کوکاکولا را در بیش از ۲۰۰ کشور مشاهده‌کنید و به همین دلیل، شرکت کوکاکولا بزرگترین تولیدکننده و توزیع‌کننده نوشیدنی‌های گازدار در سطح جهان و آمریکا محسوب می‌شود. مکان اصلی شرکت در آتالانتا است.
نوشیدنی کوکاکولا برای نخستین بار توسط یک داروساز به نام آقای جان پمبرتون (۱۸۳۱-۸۸) در آزمایشگاه شخصی او ساخته شد. آقای پمبرتون کتابداری به نام فرانک رابینسون داشت که در انتخاب نام این نوشیدنی جدید به او کمک کرد و به این شکل است که نام این نوشیدنی جدید، کوکاکولا گذاشته شد. او در ابتدا این نوشیدنی را به مغازه‌های محلی می‌فروخت اما پس از مدتی مشاهده می‌کرد که میزان تقاضا برای این نوشیدنی جدید افزایش یافته و نوشیدنی کوکاکولا با استقبال عمومی مواجه شده است. در سال ۱۸۹۱ یک داروساز آتالانتایی دیگر به نام گریکز کندلر، امتیاز انحصاری تولید این نوشیدنی را خریداری می‌کند و پس از آن اقدام به تاسیس شرکت کوکاکولا در سال ۱۸۹۲ می‌کند. برند تجاری کوکاکولا از سال ۱۸۹۳ توسط صنعت آمریکا به رسمیت شناخته شد.
تحت هدایت کندلر، میزان فروش این نوشیدنی از ۹۰۰۰ گالن در سال ۱۸۹۰ به ۳۷۰۸۷۷ گالن در سال ۱۹۰۰ افزایش می‌یابد. در سال ۱۸۹۹، شرکت کوکاکولا برای اولین بار موفق می‌شود که یک قرارداد را با یک شرکت بطری‌سازی به امضا برساند. با امضای این قرارداد، شرکت کوکاکولا موفق می‌شود که نوشیدنی‌های خود را بصورت بسته‌بندی‌شده تولید و توزیع کند و به فروش برساند. این قرارداد زمینه‌ای را بوجود آورد که کوکاکولا نوشیدنی‌های خود را حتی به دوردست‌ترین نقاط کشور ارسال کرده و انقلابی را در زمینه پخش و توزیع نوشیدنی‌ها بوجود بیاورد.
در سال ۱۹۱۹ شرکت کوکاکولا به گروهی از سرمایه‌داران آتالانتایی با رهبری ارنست وودراف و با قیمت ۲۵ میلیون دلار فروخته می‌شود. پسر ارنست، یعنی رابرت برای بیش از سه دهه و به عنوان مدیرعامل، شرکت کوکاکولا را مدیریت می‌کند. (سالهای ۱۹۲۳-۵۵)
پس از پایان جنگ جهانی دوم، شرکت کوکاکولا دست به ایجاد تحولات زیادی می‌زند و محصولات جدیدی را روانه بازار می‌کند. برند coke برای اولین بار در سال ۱۹۴۱ معرفی شد و در سال ۱۹۴۵ بود که این نوع نوشیدنی توسط کوکاکولا به دست مشتریان رسید.
در سال ۱۹۴۶ نیز شرکت کوکاکولا امتیاز انحصاری نوشیدنی فانتا را که توسط یک شرکت آلمانی تولید می‌شد را خریداری کرد. نوشیدنی‌های شیشه‌ای کوکاکولا که برای نخستین بار در سال ۱۹۱۶ معرفی شده بود، در سال ۱۹۶۰ به تولید انبوه می‌رسد. (همان نوشابه‌های شیشه‌ای کوکاکولا که برای اغلب جوانان نسل امروزی یک نوشیدنی نوستالژیک محسوب می‌شود)
شرکت کوکاکولا در سال ۱۹۶۱ نوشیدنی‌های اسپرایت لیمویی و همچنین نوشابه‌های رژیمی را که عاری از قند هستند، در سال ۱۹۶۳ به بازار معرفی‌کرد. در سال ۱۹۶۶ نیز کوکاکولا، برند فرسکا را به بازار معرفی می‌کند.
در سال ۱۹۷۸، شرکت کوکاکولا تبدیل به اولین شرکتی شد که این اجازه را پیدا کرد که در کشور چین اقدام به فروش نوشیدنی‌های سرد بسته‌بندی شده کند. در سال ۱۹۸۲ کوکاکولا موفق می‌شود که نوشابه‌های کم کالری و بدون قند خود را تحت عنوان نوشابه‌های رژیمی (Diet Coca-Cola ) روانه بازار کند.
در آپریل سال ۱۹۸۵ شرکت کوکاکولا با یک میزان افت در فروش محصول روبرو می‌شود و به منظور جبران این نقصان یک سیاست جدید اتخاذ می‌کند. شرکت کوکاکولا با بررسی طعم‌های مختلف تلاش کرد تا یک محصول جدید و جذاب را روانه بازارکند. در ماه جولای بالاخره موفق شد که یک رایحه و طعم جدید در نوشابه‌های خود استفاده کند. شرکت، نام این نوشیدنی جدید را کوکاکولا کلاسیک می‌نامد.
در دهه ۹۰ میلادی بازارهای جدیدی برای شرکت کوکاکولا بوجود می‌آید. کوکاکولا در سال ۱۹۹۰ موفق می‌شود که فروش محصولات خود در آلمان شرقی را آغاز کند و در سال ۱۹۹۳، موفق می‌شود تا به بازار هند دسترسی پیدا کند و شروع به فروش محصولات خود در این کشور پرجمعیت آسیایی کند. در سال ۱۹۹۲، برای اولین بار شرکت کوکاکولا موفق می‌شود که نوشیدنی‌های خود را درون یک نوع بطری‌های پلاستیکی قابل بازیافت تولید کند که در صنعت رایج آن زمان، یک نوع موفقیت عظیم به حساب می آمد. در سال ۱۹۹۰، کوکاکولا موفق می‌شود که محصولات جدید و مختلفی را به تولید برساند. اگر بخواهیم به تعدادی از این محصولات اشاره کنیم می‌توانیم به نوشیدنی‌های میوه‌ای مخصوص کودکان با نام Qoo (مخصوص بازار آسیا) و نوشیدنی‌های ورزشی Powerade و آب‌های بسته‌بندی شده Dasani اشاره کنیم.
در اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی شکایت‌ها و انتقاداتی به شرکت کوکاکولا، مبنی بر این که آن‌ها باعث آلودگی خاک یا آسیب به محیط زیست می‌شوند، وارد شد. این انتقادات باعث شد تا به صورت مقطعی برخی از موسسه‌ها از خرید محصولات کوکاکولا خودداری‌کنند، البته پس از مدت کوتاهی این انتقادات به پایان رسید و شرایط مجددا به حالت طبیعی و نرمال خود بازگشت.
در سال ۲۰۰۵ شرکت کوکاکولا موفق می‌شود که یک محصول جدید دیگر را روانه بازار کند. این محصول جدید، با نام Coca-Cola Zero به بازار عرضه شد که یک نوشیدنی با صفر کالری است و مزه معمولی کوکاکولا را هم می‌دهد. در سال ۲۰۰۷ نیز این شرکت موفق می‌شود که امتیاز تولید نوشیدنی‌های انرژی زا را نیز بدست بیاورد. در همان سال شرکت کوکاکولا اعلام می‌کند که قصد دارد به موسسه Business Leaders Initiative on Human Rights (BLIHR) بپیوندد که یک گروه متشکل از چندین شرکت بوده و با کمک یکدیگر، در راستای توجه بیشتر به حقوق انسانی و همچنین مشکلات و موضوعاتی در زمینه حقوق بشر که می‌تواند روی صنعت آن‌ها تاثیر بگذارد، تلاش می‌کنند.
رقبای اصلی شرکت کوکاکولا
همان طور که احتمالا تا اینجا متوجه شده‌اید، کوکاکولا یکی از بزرگترین و قدیمی‌ترین شرکت‌های فعال در زمینه تولید نوشابه‌های گازدار، نوشیدنی‌های انرژی زا، آب معدنی و آبمیوه است. در حال حاضر محصولات کوکاکولا در بیش از ۲۰۰ کشور دنیا به فروش می‌رسد و یکی از محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین برندهای دنیا در زمینه نوشیدنی‌ها است. اما باید بدانید که کوکاکولا یک شرکت بدون رقیب نیست و در زمینه فعالیت خود رقبای تجاری بزرگی دارد. اگر بخواهیم به بزرگترین شرکت‌های رقیب کوکاکولا اشاره‌کنیم، می‌توانیم این اسامی را نام ببریم:
- پپسی
- رد بول
- نستله
- پپر اسنپل
- پارلی
از آنجا که دو برند نخست نام برده شده ( پپسی و ردبول ) در سطح ایران شناخته شده‌تر هستند بصورت مختصر درباره این دو شرکت توضیحاتی را به شما ارائه خواهیم‌کرد:
پپسی
بزرگترین و نزدیک‌ترین رقیب کوکاکولا، برند پپسی است که در کشور ما نیز از محبوبیت بسیار زیادی برخوردار است و با یک جستجوی کوچک در بازار ایران متوجه خواهید شد که در حوزه فروش نوشیدنی‌های گازدار شاهد یک رقابت دو قطبی بین این دو برند (کوکاکولا و پپسی) در سالیان اخیر بوده‌ایم. به جرئت می‌توانیم بگوییم که هیچ نوشابه گازدار دیگری به غیر از این دو برند نتوانسته‌اند به چنین محبوبیتی در بازار ایران برسند. در حال حاضر ارزش سهام شرکت پپسی ۲۰ بیلیون دلار تخمین زده می‌شود. این دو شرکت در زمینه‌های مختلفی با یکدیگر رقابت دارند. از جمله در زمینه تولید نوشابه‌های گازدار، نوشیدنی‌های انرژی‌زا، تولید آبمیوه و همچنین آب معدنی. پپسی قوی‌ترین رقیب تجاری شرکت کوکاکولا است و می‌توان آن‌ها را دو شرکتی نامید که همواره در حال جنگ با یکدیگر هستند.
رد بول
شرکت ردبول اگرچه میزان تولید محصول بسیار بالایی ندارد، یکی از رقبای جدی کوکاکولا در زمینه تولید نوشیدنی‌های انرژی‌زا است. این شرکت نیز یکی از شرکت‌های معروف در زمینه تولید نوشیدنی‌های گازدار است و در حال حاضر در ۱۷۱ کشور محصولاتش به فروش می‌رسد البته بیشتر تمرکز این شرکت روی بازارهای ایالات متحده و اروپای غربی است و هدف اصلی این شرکت این است که بتواند بیشترین میزان فروش محصول خود را در این دو منطقه داشته باشد. در سال ۲۰۱۷ این شرکت توانست ۶٫۳ بیلیون قوطی از محصولات خود را به فروش برساند و حجم معاملاتی این شرکت در سال ۲۰۱۷ به ۶٫۲۸۲ بیلیون یورو رسید. در سال ۲۰۱۷ شرکت ردبول اعلام کرد که ترکیه، هند، هلند، اروپای شمالی و بریتانیا پنج منطقه‌ای بوده‌اند که ردبول توانسته بیشترین میزان فروش محصولات خود را در آن‌ها ثبت‌کند. این موضوع باعث شد تا وضعیت درآمدی و سود عایدی شرکت ردبول در شرایط مطلوبی قرار بگیرد. ردبول را می‌توانیم یکی از سرسخت‌ترین رقبای کوکاکولا در زمینه تولید، توزیع و فروش نوشیدنی‌های گازدار در تمام نقاط جهان بنامیم.
درنهایت به بیان این نکته بسنده می‌کنیم که شرکت کوکاکولا اگرچه در زمینه‌های مختلف رقبای سرسختی دارد اما درهرصورت یکی از بزرگترین و موفق‌ترین و قدیمی‌ترین شرکت‌ها در زمینه تولید انواع نوشیدنی مخصوصا نوشابه‌های گازدار محسوب می‌شود.
منبع : Notesmatic
دیدگاهتان را بنویسید